2002年1月广东自考市场营销学真题00058

广东省2002年1月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(每空1分，共16分)

1.在我国，对企业市场营销活动有直接影响的公众利益组织是_________等。

2.生产者对生产资料的需求受价格影响较_________，是_________的需求。

3.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是价格不变，_________；二是产品质量不变，_________。

4.在直复营销的策划中，组织合适的_________是根本前提；而选择有效的_________则是关键手段。

5._________是一种效果最好、费用最高的促销手段。

6.企业的市场营销信息系统一般由_________、_________和专题研究系统组成。

7.消费品分销的最主要渠道类型是：_________。

8.企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场机会来选择_________和科学地制定和实施_________决策。

9.产品包装装潢的表面设计定位方式主要有突出牌号定位、_________和_________三种。

10.对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是____________。

二、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)

1. 从长期来看，企业对产品价格承受程度的是产品的单位总成本，而不是单位可变成本。

(      )

2.直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。(      )

3.一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。(      )

4.产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。(      )

5.企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。(      )

6.规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。(      )

7.企业扩大原来的经营范围以增加产品线长度的策略是产品线延伸。(      )

8.消费者对某一产品的需求往往是由于受外部刺激而引起的。(      )

9.评价广告好坏的标准最主要是看其是否引人注目。(      )

10.新产品的扩散速度是与产品的复杂性成反比的。(      )

三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分)

1.若中间商只经营一家生产厂商的产品，以求得较好供货条件的是(      )策略。

  A.多家产品      B.独家产品      C.多种产品      D.混杂产品

2.对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是(      )竞争者。

  A.随机型        B.选择型        C.虎威型        D.从容不迫型

3.在完全竞争情况下，企业只能采取(      )订价法。

  A.成本加成      B.随行就市      C.拍卖          D.边际成本

4.消费品最重要的促销手段是(      )

  A.营业推广      B.广告宣传      C.公共关系      D.人员推销

5.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(      )战略的表现。

  A.前向一体化    B.后向一体化    C.横向一体化    D.横向多角化