2003年4月广东自考市场营销学真题00058

广东省2003年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(每空1分，共16分)

1.研究市场营销环境目的是增强企业的____________。

2.侧翼进攻一般包括____________侧翼进攻和____________侧翼进攻两种情况。

3.生产者市场上的购买者属____________消费者。

4.扩大市场份额代表订价目标是以____________为主，而产品质量领先订价目标是以____________为主。

5.____________是企业开展公共关系活动的基础，而____________是企业所面临的数量最多、范围最广的一类公众。

6.企业组织市场营销部门的最常见和最基本的方法是____________。

7.产品营销渠道也称分销渠道，它是指产品的所有权和____________从生产领域流转到消费领域所经过的通道。

8.市场营销观念的两个显著的特征是：____________和____________。

9.产品组合是指一个企业所生产的全部产品的总和，它包括____________和_________。

10.市场需求的____________和____________，企业经营能力的局限性，是市场细分的客观依据。

二、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)

1.产品单价经常是中间商进货的决定性因素。(      )

2.企业订价的三维环境一般包括生产要素的供应者、顾客和竞争者三方面因素。(      )

3.电视营销与电视广告节目一样都为了树立企业或产品形象。(      )

4.在国际营销活动中，产品必须实现跨国界的转移。(      )

5.渠道成员的管理决策主要是由渠道首领来制订的。(      )

6.一般来说，企业对问题类业务单位应采取淘汰战略。(      )

7.在垄断竞争市场中，价格竞争是一种常用的手段。(      )

8.产品生命周期各阶段中，市场竞争最激烈的是成熟期。(      )

9.营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。(      )

10.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。(      )

三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分)

1.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是(      )关系。

A.形式竞争者      B.品牌竞争者      C.一般竞争者      D.行业竞争者

2.中间商经营互不关联的产品，这种策略是(      )。

A.多家产品    B.独家产品    C.多种产品    D.混杂产品

3.(      )是企业产品订价的最低限度。

A.顾客对价格的接受程度    B.企业对价格的承受程度

C.市场竞争的激烈程度    D.政策对订价的允许程度

4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是(      )。

A.营业推广    B.广告宣传    C.公共关系    D.人员推销

5.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施(      )战略的表现。

A.横向多角化    B.同心多角化    C.综合多角化    D.横向一体化