2006年4月广东自考市场营销学真题00058

广东省2006年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．市场是某种产品的所有_________和_________所组成的群体。

2．企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来_________和科学地制定和实施_________决策。

3．马斯洛“需求层次”理论中，最高层次的需要是_________的需要，最低层次的需要是_________需要。

4．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对_________的需求中派生出来的。

5．市场细分就是根据消费者_________将市场划分为两个或两个以上的子市场的工作过程。

6．从购买者的地理位置看生产者市场要比消费者市场更为_________。

7．按消费品的购买特征可具体分为_________、_________和特殊消费品。

8．_________是在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的新产品。

9．企业定价的三维环境一般包括生产要素的供应者、_________、_________和_________等四个要素。

10．渠道成员的管理策略主要是由_________来制定的。

二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1．我国古代就有许多富有哲理的营销思想，因此，市场营销学应起源于中国。(      )

2．认识需要是购买决策过程的第一阶段，即认识到某种尚未被满足的需要的存在。(      )

3．收入水平不同，直接决定人们的消费结构和购买习惯与行为。(      )

4．产品生命周期就是指产品的经济生命和自然生命的历程。(      )

5．著名品牌商品比无品牌商品的价格弹性要大。(      )

6．声望定价是利用消费者的求新心理而制定的价格策略。(      )