全国2011年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码:00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是(      )

A.改变市场营销 B.刺激市场营销

C.开发市场营销 D.重振市场营销

2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是(      )

A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.市场营销观念

3.明星类战略业务单位的特征是(      )

A.高市场增长率和低相对市场占有率

B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率

D.低市场增长率和低相对市场占有率

4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是(      )

A.黄色地带 B.红色地带

C.绿色地带 D.白色地带

5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于

(      )

A.市场渗透 B.市场开发

C.产品开发 D.市场扩张

6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是(      )

A.内部报告系统 B.市场营销情报系统

C.市场营销调研系统 D.市场营销分析系统