2011年7月广东自考市场营销学真题00058

全国2011年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足

需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（      ）

A．产品观念 B．社会营销观念

C．推销观念 D．市场营销观念

2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（      ）

A．潜伏需求 B．充分需求

C．不规则需求 D．过量需求

3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（      ）

A．市场渗透 B．产品开发

C．市场开发 D．多元化发展

4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（      ）

A．业务一体化 B．后向一体化

C．前向一体化 D．水平一体化

5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（      ）

A．集团多元化 B．同心多元化

C．水平多元化 D．关联多元化

6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（      ）

A．寻找和评价市场机会

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．执行和控制市场营销计划