全国2012年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是(　　　)

A.充分需求 B.过量需求

C.有害需求 D.下降需求

2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是(　　　)

A.生产观念 B.推销观念

C.营销观念 D.社会市场营销观念

3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是

(　　　)

A.市场集中化 B.选择专业化

C.产品专业化 D.市场专业化

4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是(　　　)

A.发展 B.保持

C.收割 D.放弃

5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为(　　　)

A.同心多元化 B.前向多元化

C.水平多元化 D.集团多元化

6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为(　　　)

A.观察法 B.实验法

C.调查法 D.专家评估法