2006年7月广东自考旅游市场学真题00192

广东省2006年7月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.50年代初，日本一家巧克力公司发现欧洲姑娘在“情人节”期间向青年赠送花束和巧克力，于是运用一切宣传手段向日本引进了“情人节”，此后其巧克力销量大增。这家公司的做法属于(      )

A.转换性营销 B.刺激性营销

C.开发性营销 D.再生性营销

2.无差异性市场策略的最大优点是(      )

A.有利于企业发现新的市场机会 B.降低产品成本

C.有利于提高企业的应变能力 D.有利于提高企业的竞争能力

3.旅游营销人员对游客人口统计情况、收入水平和心理类型等方面进行的调查属于(      )

A.探测性调查 B.描述性调查

C.因果关系调查 D.经常性调查

4.最为常用的评价企业盈利好坏的指标是(      )

A.利润额 B.投资利润率

C.资金利润率 D.销售利润率

5.旅游产品与其他有形产品相比，最核心的差别在于其(      )

A.综合性 B.不可贮存性

C.不可转移性 D.生产与消费的同一性

6.根据产品获利能力评价法，如果产品销售利润率大于20%，资金周转次数小于1，应该(      )

A.淘汰该产品 B.加强促销

C.降低成本或适当提价 D.大力发展该产品

7.我国面向国际旅游市场提供的包价旅游产品基本上都采用_______策略进行销售。(      )

A.广泛经销策略 B.独家经销策略

C.选择性经销策略 D.直销策略