广东省2012年4月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.根据宗教信仰对旅游需求的影响，将旅游市场分为中东市场、南亚市场、东南亚市场，这种旅游市场细分的依据是(　　　)

A.地理变量 B.人口统计变量

C.心理变量 D.行为变量

2.在旅游目标市场营销战略中，旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异，将整个市场视为一个同质的目标市场，以单一的产品和单一的营销组合，力求适应尽可能多的消费者的需求，此为(　　　)

A.差异性营销 B.无差异营销

C.集中性营销 D.混合式营销

3.在市场挑战营销战略中，旅游企业集中力量攻击竞争对手的强项，此为(　　　)

A.迂回进攻战略 B.侧翼进攻战略

C.围堵进攻战略 D.正面进攻战略

4.在市场跟随者营销战略中，若企业在市场营销的各主要方面跟随市场主导者，但又与其保持差距，此策略为(　　　)

A.紧紧跟随 B.有距离跟随

C.有选择跟随 D.运动跟随

5.在旅游产品商标策略中，旅游产品的商标要易读、易记、易听、易写，即要求商标的名字简洁且富有寓意，能迅速、直观的反应出旅游企业的产品规格和质量高低，此为(　　　)

A.商标的标记策略 B.商标的质量策略

C.商标扩展策略 D.商标宣传策略

6.在旅游产品生命周期中，旅游产品成为名牌产品或老牌产品，产品销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢，产品市场占有率很大，企业利润也达到最高水平，这一时期属于(　　　)

A.投放期 B.成长期

C.成熟期 D.衰退期