绝密 ★ 考试结束前

广东省2014年4月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

    2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．在确定目标市场的前提下，研究如何建立一套生产机制以适应或进入这一目标市场，该发展阶段为

A.生产观点阶段 B.产品观点阶段

C.营销观点阶段 D.社会营销观点阶段

2．消费者介入购买的程度低，品牌差异程度小，产生的消费者购买决策为

A.“复杂型”购买 B.“和谐型”购买

C.“多变性”购买 D.“习惯型”购买

3．一些酿酒厂商所生产的本来是酒精含量较低的啤酒类产品，但是却将其产品定位于软饮料产品，该战略所体现的定位方法为

A.根据产品特色进行定位 B.根据产品类别进行定位

C.根据产品使用者进行定位 D.根据产品用途进行定位

4．通过研究自变量与因变量之间的相互关系，建立表达两者关系的数学模型，通过输入自变量数据，预测因变量发展趋势，该方法为