2003年10月广东自考旅游企业投资与管理真题00198

广东省2003年10月高等教育自学考试

旅游企业投资与管理试题

课程代码：00198

一、填空题（每空1分，共20分）

1.概括地说，战略管理有广义和狭义两种理解。_______是广义战略管理主张的主要代表；_______是狭义战略管理主张的主要代表。

2.选择混合型多角化发展的战略，一般有三个出发点，一是_______，二是_______，三是_______。

3.紧缩战略的具体形式有_______、_______和_______。

4.旅游企业进行目标市场定位，一般有三种可供选择的战略，一是_______，二是_______，三是_______。

5.企业产品组合的分析方法有_______和_______。

6.企业的五种竞争作用力，是指进入威胁、_______、买方砍价能力、供方砍价能力和_______。

7.安索夫把环境、战略及组织结构划分为五种类型，即稳定型、创造型、_______、_______、和_______。

8.市盈率是指_______和_______的比率。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.速动比率是(     )。

  A.反映企业长期偿债能力的指标

  B.反映企业短期偿债能力的指标

  C.反映企业资金周转状况的指标

  D.反映企业盈利能力的指标

2.企业外部环境一般包括两大部分，即(     )。

  A.政治环境与经济环境

  B.技术环境与自然环境

  C.法律环境与社会文化环境

  D.经营环境与一般环境

3.SWOT模型是一种(     )。

  A.战略分析和选择的方法

  B.战略实施和控制的方法

  C.战略实施和评价的方法

  D.战略规划和描述的方法