2004年1月广东自考旅游企业投资与管理真题00198

广东省2004年1月高等教育自学考试

旅游企业投资与管理试题

课程代码：00198

一、填空题(每空1分，共20分)

1.导致旅游企业组织变动的外部因素主要有两个，一是_______________，二是_______________。

2.战略管理包括_______________、_______________和_______________三个基本组成部分。

3.所谓企业素质，是指在一定的社会条件下，企业内部总体机能所具有的_______________和_______________能力。

4.速动资产是指___________，主要包括现金、应收账款、应收票据以及_______________。

5.稳定型战略主要有盈利战略、_______________、_______________、_______________。

6.根据受让方扩大其经营的权利分类，特许经营权转让可分为___________、___________和_______________。

7.成长性分析主要考察_______________和_______________两个财务指标。

8.按新产品的新颖程度，可将旅游新产品分为_______________、_________________和_______________。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.PEST分析是指（　　　）。

A.企业外部一般环境分析   B.企业外部经营环境分析

C.企业内部优势条件分析   D.企业内部劣势条件分析

2.战略管理的主体是（　　　）。

A.员工       B.组织结构

C.管理者       D.企业文化

3.速动比率是（　　　）。

A.反映企业长期偿债能力的指标  B.反映企业短期偿债能力的指标

C.反映企业资金周转状况的指标  D.反映企业盈利能力的指标

4.通用电器矩阵是用（　　　）。

A.横轴表示行业吸引力，纵轴表示企业实力

B.横轴表示企业实力，纵轴表示行业吸引力

C.横轴表示销售增长率，纵轴表示相对市场占有率

D.横轴表示相对市场占有率，纵轴表示销售增长率

5.以生产运动饮品知名的健力宝集团利用其在体育界、爱好运动的消费群中的影响，延请退役的“体操王子”李宁加盟，建立李宁体育用品公司，生产和销售包括运动服在内的一系列体育用品，这属于（　　　）。