华南理工大学广告包装设计(课程代码：08513)实践考核大纲

一、考核目标与要求

《广告包装设计》课程（以下简称本课程）是广东省高等教育自学考试数字媒体艺术专业的必考课程之一。
       广告包装设计是一门具有较强综合性的设计课程，融合了诸多基础课程（文字图形设计、色彩等）的内容，主要是通过理论讲授和应用设计实践的指导，培养学生对包装设计的专业认识、包装方法、表现技巧和材料加工工艺等的理解能力和设计应用能力，提高学生的综合艺术素质和包装设计的表现与创新能力，能够独立的有针对性的进行有关包装设计的创意设计。

具体要求：

1、对包装设计各方面概念的综合理解与实际应用；

2、能从其视觉表现、容器造型、包装结构等方面对具体的包装设计命题开展设计分析、设计表现和创意的能力；

3、理解时下热点得设计风格、思潮等并能具体应用到实际的包装设计上；

4、结合包装，考核学生对广告设计的驾驭能力。

二、实践考核运行环境及设备

使用画图工具（尺规、水粉、马克笔等）手绘完成包装设计的作业，也可以在计算机上通过相关设计软件（Illustrator、Photoshop等）设计制作完成并打印制作提交。

三、实践考核内容

1、包装设计中的文字设计，具体命题由面授老师决定，尺寸要求：A4纸。

2、包装设计中的图形设计，依据文字设计中的命题延伸到图形设计上，尺寸要求：A4纸。

3、对文字与图形设计部分的设计内容进行整合、编排设计，尺寸要求：A4纸。

4、包装设计的系列化表现，尺寸依据具体的命题提交若干张设计效果图。

5、包装专题设计如绿色包装设计、传统特色的包装设计等，具体命题与尺寸由面授老师决定。

四、实践考核的基本要求

1、实践题目发布后，在规定时间内完成，以书面方式提交，电脑制作的作品必须打印提交；

2、作业必须符合包装设计的基本要求；

3、设计表现具有一定的创新性与个性；

4、设计表现与制作的完整性；

5、作业最终的视觉效果具有一定的冲击力，吸引人。

五、实践考核必读和参考书目

《商品包装设计》  作者：赵德昌，于鲲

天津大学出版社

六、考核时间与评分标准

1、每份作业考核时间：150分钟

2、评分标准：采用五级评分制即优秀、良好、中等、及格、不及格。

七、考核标准

五级评分制：

优秀：设计制作整体画面，工整构图设计完美，优质准确的运用其视觉表现、容器造型、包装结构等方面对具体的包装设计命题开展设计分析、设计表现和创意的能力及不同表达技巧手法，完美表现出包装设计的系列化表现，尺寸依据具体的命题提交设计效果图，熟练应用对广告设计的驾驭能力图形文字设计命题，其设计分析能力、设计表现和创意能力等要素完美实现包装创意设计效果图展现，设计构图创意新颖。

良好：整体设计构图良好，准确的掌握运用其视觉表现、容器造型、包装结构等方面对具体的包装设计命题开展设计分析、设计表现和创意的能力及不同表达技巧手法，准确表现出包装设计的系列化表现，尺寸依据具体的命题提交设计效果图，准确掌握对广告设计的驾驭能力，设计命题、设计分析能力、设计表现和创意能力等要素准确实现包装设计效果图展现，画面设计构图良好。

中等：整体设计基本完整，基本准确运用其视觉表现、容器造型、包装结构等方面对具体的包装设计命题开展设计分析、设计表现和创意的能力及不同表达技巧手法，基本了解包装设计的系列化设计命题，其设计分析能力、设计表现和创意能力等要素实现效果图展现，能够在设计图构图中塑造绿色包装设计、传统特色的包装设计准确效果。

及格：设计构图能够在规定时间内按时完成，基本合格运用视觉表现、容器造型、包装结构等方面对具体的包装设计命题开展设计分析、设计表现和创意的能力及不同表达技巧手法，基本了解包装设计的系列化设计命题，设计表现和创意能力等要素实现效果图展现，设计作品中塑造绿色包装设计、传统特色的包装设计达到合格效果，并完成设计构图。

不及格：设计包装不完整，尚未按时完成，错误的运用包装设计的基本原则的表达形式和构成法则，不符合广告和包装设计命题，没有完成设计构图。

例题：

1、 “清田”牌川贝雪梨膏包装设计

（1）为“清田医药有限公司”设计一款标志。标志要原创、独特，有时代感，易识别、易 记忆。

（2）为“清田公司的非处方药“川贝雪梨膏”设计一款纸盒包装。

（3）包装尺寸规格：L70mmXW70mmXH120mmo

（4）熟练运用图形图像处理软件，设计企业标志、礼品袋平面图及效果图，三项内容均排

版于一张A4的幅面上。

(5)    自行寻找(设计)相关素材。