华南理工大学网络营销与策划（00909）实践性环节考核大纲

一、考核目标

1.  考核学生对网络营销基础知识的掌握。

2.  考核学生能结合案例进行网络营销环境的分析。

3.  考核学生结合实际情况进行网络营销战略的确定的能力。

4.  考核学生利用网络资源开展网络营销的能力。

5.  考核学生针对具体情况对网络消费者分析的能力。

二、运行环境
    1.硬件环境
   CPU：x64 处理器，1.4 GHz以上
   内存：1G以上
   硬盘：3G以上可用空间
  2.软件环境
   Windows XP及以上版本

三、考核方式
    1.上机考核。

2.在考核时间内完成考核内容当中的题目，上交考核内容中所有完成的作业。

四、考核时间
   120分钟
五、考核范围

1.  网络营销的概念和范畴

2.  网络营销环境的分析

3.  网络营销战略

4.  网络市场调查

5.  消费者网络购买行为分析

6.  网络营销组合策略

7.  网络营销工具的使用

8.  网络环境下的客户关系的建立和维护

9.  网络营销效果的评价

六、实践考核的基本要求

1.实践题目发布后，在规定时间内完成，以电子方式提交；

2.按照题目的要求在指定处作答；

七、实践考核必读和参考书目

网络营销与策划，秦良娟，中国人民大学出版社，2018年版

八、评分标准

1.评分标准：采用五级评分制即优秀、良好、中等、及格、不及格。

2.优秀：90—100分；良好：80—89分；中等：70—79分；及格：60—69分；不及格：0—59分。