2004年4月广东自考市场营销策划(实)真题00184

全国2004年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的(      )。

A.基础策划                          B.运行策划

C.发展策划                          D.微观策划

2.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的(      )。

A.问题类                            B.明星类

C.现金牛类                          D.瘦狗类

3.为了在现有市场上扩大现有产品的销售，该企业决定改进广告、宣传和推销工作，通过短期削价等措施来实现这一目的，则该企业所实施的增长策略属于(      )。

A.市场渗透                          B.产品开发

C.市场开发                          D.多角化经营

4.低机会和低风险的业务属于(      )。

A.理想型业务                          B.风险型业务

C.成熟型业务                          D.困难型业务

5.派调查人员去现场直接察看，属于观察法中的(      )。

A.亲自经历法                          B.直接观察法

C.痕迹观察法                          D.行为记录法

6.某企业管理层需要了解近来销售额大幅下降的原因，他将主要依赖市场营销信息系统中的

(      )。

A.内部报告系统                          B.营销情报系统

C.营销调研系统                          D.营销决策支持系统

7.下列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是(      )。

A.消费者的职业                          B.消费者的生活方式

C.消费者的个性                          D.消费者所追求的利益

8.生产企业与供应企业之间的联合属于(      )。

A.前向一体化                          B.水平联合

C.后向一体化                          D.横向联合

9.产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的(      )。

A.产品的数目                          B.产品品种的数目