2008年4月广东自考市场营销策划(实)真题00184

全国2008年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．市场调研策划属于市场营销策划中的(      )

A．基础策划 B．运行策划

C．发展策划 D．战略策划

2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于(      )   

A．后向一体化 B．前向一体化

C．水平一体化 D．并购一体化

3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于(      )

A．地理变数 B．人口变数

C．心理变数 D．行为变数

4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于(      )

A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略

C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略

5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的(      )

A．时间推移性 B．积累效果性

C．间接效果性 D．长久有效性

6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是(      )

A．质量差价策略 B．用途差价策略

C．时间差价策略 D．地理差价策略

7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取