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发布时间:2023-07-04 15:50:44
全国2009年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业并购若干个上游企业,控制原料或供货的渠道,实现供应与生产的一体化,这是( )
A.前向一体化 B.后向一体化
C.水平一体化 D.多角化
2.群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往,从而形成亲密人际关系的参照群体是( )
A.主要群体 B.次要群体
C.非正式群体 D.正式群体
3.对问题类战略业务单位,最适合的策略是( )
A.收割策略 B.保持策略
C.放弃策略 D.增长策略
4.下列预测方法属于定量预测方法的是( )
A.推算预测法 B.专家意见法
C.时间序列预测法 D.综合意见法
5.风险型业务单位属于( )
A.高机会、低威胁 B.高机会、高威胁
C.低机会、高威胁 D.低机会、低风险
6.在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是( )
A.市场领导者 B.市场挑战者
C.市场跟随者 D.市场补缺者
7.在进行策划时,按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( )
A.程序法 B.案例法
C.模型法 D.计划法
8.购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( )
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