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2004年1月广东自考广告策划真题00634

来源:浙江自考网 作者:储老师

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广告策划真题00634

文件大小:未知

文件类型:doc

发布时间:2023-06-30 16:32:50

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广东省20041月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码:00634

一、填空题(每空1分,共10)

1.广告运作的核心内容是______

2.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。

3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入到______

4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

5.企业在市场竞争中的四种不同角色有:市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______

9.按照受众的数量,广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______

10.广告预算的竞争对抗法又称为______

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分,共15)

1.下列人物中,最先提出策划概念的是(    )

  A.孙子                    B.艾维·莱特贝特·李

  C.爱德华·伯内斯          D.斯坦利·波利坦

2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在(    )

  A.1985年                B.1986

  C.1987年                D.1988

3.企业促销组合由(    )种主要手段组成。

  A.3                B.4

  C.5                D.6

4.产品成长期一般实行的广告策略是(    )

  A.开拓性广告策略              B.劝服性广告策略

  C.提醒性广告策略              D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

5.提出著名的“独特销售建议”理论的是(    )

  A.罗斯·里夫斯            B.大卫·奥格威

  C.艾·里斯                D.杰克·特劳特

6.“定位”概念最早出现的时间是在(    )

  A.1959年                B.1969

  C.1979年                D.1989

7.传播活动最基本的要素是(    )

  A.信源                B.编码

  C.译码                D.符号

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