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发布时间:2023-06-30 16:35:00
广东省2005年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(每空1分,共12分)
1.传播活动最基本的要素是__________。
2.在50年代的“产品至上时代”,关于产品广告最为著名的理论是__________理论。
3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。
4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。
5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。
6.广告费用按与广告运动关系密切程度,可分为__________广告费用和__________广告费用。
7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机,感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题后的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,共20分)
1.影响消费者行为的主要因素有( )。
A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素
D.心理因素 E.偶然因素
2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?( )
A.细分市场 B.规范市场 C.选择目标市场
D.产品定位 E.广泛促销
3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( )
A.经销商方面 B.企业自身认识方面 C.市场形势方面
D.消费者认同方面 E.资金方面
4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )
A.目标消费群体 B.企业经营实力 C.产品的定位
D.市场供求关系 E.产品购买的实际决策者
5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )
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