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2007年10月广东自考广告策划真题00634

来源:浙江自考网 作者:储老师

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广告策划真题00634

文件大小:未知

文件类型:doc

发布时间:2023-06-30 16:38:11

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广东省200710月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码:00634

一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.广告策划的结果以__________的方式来体现。

2.广告效果测定是广告的__________环节。

3.整合传播策划的特性主要有__________、策略的整体性和运作的复杂性。

4.人的社会参与可以分为__________和局部参与两个层面。

5.传播活动最基本的要素是__________

6.所谓__________,就是企业将要在其中进行营销的那部分市场。

7.制约广告诉求重点策略的因素有广告目标、产品定位和__________

8.__________是连接广告策略和广告实施的关键环节。

9.广告发布的__________指广告持续发布的时间的长短。

10.广告策划书内容和结构的直接参照是__________

二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.策划一词最早在公共关系领域出现是在(   )

A.19世纪50年代 B.19世纪60年代

C.20世纪50年代 D.20世纪60年代

2.以下不属于广告策划的原则的是(   )

A.目的性 B.调适性

C.可控性 D.前瞻性

3.认为消费者会喜欢那些随处可以买到的和低价的产品的观念属于(   )

A.生产观念 B.产品观念

C.推销观念 D.市场观念

4.__________指一个人怎样担任自己的角色。(   )

A.理想角色 B.知觉角色

C.扮演角色 D.自我角色

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