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发布时间:2023-06-30 16:39:24
广东省2008年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在1955年出版的一部题为______的著作中,爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。
2.广告主的______是广告策划的根本依据。
3.广告策划是一种寻求______最大化的活动。
4.消费者的信息来源主要有:人际来源、商业来源、______和经验来源。
5.媒介对受众的说服效果受到______、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业市场营销观念大致经历了三个阶段:大量营销的阶段、产品差异化营销阶段和______。
7.广告诉求对象由三个因素决定:广告主的目标消费群体、产品的定位和______。
8.______,指的是在广告作品中体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。
9.媒介的成本通常按照“每千人成本”和______两个指标来计算。
10.一个优秀的策划案文本,应具有充实的内容、强大的说服力和______三个必备的要素。
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是( )
A.版面掮客的时代 B.技术性广告服务的时代
C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代
2.对于化妆品公司而言,“我们出售希望”这样的表述属于( )
A.生产导向表述 B.产品导向表述
C.市场导向表述 D.营销导向表述
3.以下不属于流行的特性的是( )
A.新异性 B.反复性
C.现实性 D.琐细性
4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )
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