2009年1月广东自考广告策划真题00634

广东省2009年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.在1955年出版的一部题为____的著作中，爱德华·伯纳斯提出了“策划”这一具有挑战性的概念。

2.广告策划的结果以____的方式来体现。

3.海外广告的发展，已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入一个全新的阶段——____。

4.“4Ps”是指产品、价格、渠道和____。

5.人的社会参与可以分为____和局部参与两个层面。

6.追随者在某些方面追随领导者，在另外一些方面又根据自身的条件进行创新的策略被称为是____。

7.目标市场营销包括细分市场、选择目标市场和____3个步骤。

8.广告诉求对象由三个因素决定：____、产品的定位和产品购买的实际决策者。

9.在广告中，主题有两方面的含义：广告运动的主题和____。

10.广告创意的重要内容包括：广告作品中的形象和____。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在(     )

A.版面销售时代 B.版面掮客时代

C.技术性广告服务的时代 D.策略性广告服务的时代

2.广告运作的核心环节是(     )

A.广告调查 B.广告策划

C.广告表现 D.媒介发布

3.以下对促销广告运动的描述中，不正确的是(     )

A.以直接促销为目的 B.直接达到最大的促销效果

C.时间短 D.持续投放较多费用