2012年10月广东自考广告策划真题00634

广东省2012年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。

1. 在广告运作的环节中，处于核心环节的是

A．广告调查 B.广告策划

C.广告表现 D.媒介发布

2.在市场导入期，企业以高价格和低水平促销推出新产品的策略被称为

A．快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略

C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略

3.以下不属于流行的特性的是

A．新异性 B.一时性

C.现实性 D.稳定性

4.在产品的成熟期，应采用下列哪种广告策略

A．开拓性广告策略 B.提醒性广告策略

C.劝服性广告策略 D.维持性广告策略

5.以下不属于市场营销的宏观环境的是

A．经济 B.自然