2013年1月广东自考广告策划真题00634

广东省2013年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

    2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.以下属于小众媒介的是

A.POP广告 B.地区性的报纸

C.广播 D.杂志

2.广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的

A.有效性原则 B.调适性原则

C.创造性原则 D.整体性原则

3.在市场导入期，迅速渗透策略是指

A.低价格和低水平促销进入市场 B.低价格和高水平促销进入市场

C.高价格和高水平促销推出新产品 D.高价格和低水平促销推出新产品

4.我们把新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做

A.流行 B.大众传播

C.广告 D.两级传播