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发布时间:2023-06-30 16:48:28
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
注意事项:
1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划,是在
A.版面销售时代 B.版面掮客时代
C.技术性广告服务的时代 D.策略性广告服务的时代
2.市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_____进攻策略。
A.迂回 B.正面
C.包围 D.游击战
3.广告策划概念产生于_____领域的策划概念。
A.营销 B.管理
C.公共关系 D.军事
4.产品的导入期一般采用_____广告策略。
A.开拓性 B.劝服性
C.提醒性 D.维持性
5.在产品至上的年代,关于产品广告的最为著名的理论是罗斯·里夫斯的_____理论。
A.独特的销售建议 B.定位
C.品牌形象 D.市场细分
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