2006年1月广东自考服装市场与营销真题00683

广东省2006年1月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我国服装企业若想获得长期的可持续性发展应遵循（　　　）

A.产品导向 B.主动性社会市场导向

C.纯市场导向 D.推销导向

2．下列选项中对消费者个人服装选择产生影响的是（　　　）

A.社会阶层 B.文化

C.生活方式 D.以上三方面

3.服装原料主要由________组成。（　　　）

A.动物纤维和植物纤维 B.天然纤维和化学纤维

C.蛋白质纤维和矿物纤维 D.长纤维和短纤维

4.大型商场拥有且由特定零售渠道经营的品牌，是（　　　）

A.个性品牌 B.特许品牌

C.店家品牌 D.自有品牌

5.在特许经营模式中，特许人的优势是（　　　）

A.受许人需要向特许人支付费用，因此特许人的风险减小。

B.特许人通常比受许人更了解当地经营环境，有利于销售网点的扩展。

C.由于只向受许人提供产品，不用其他服务，因此减少了许多不必要的麻烦。

D.受许人的经营好坏都不会影响到特许人的业绩。

6.下列有关流行的说法哪一句是正确的？（　　　）

A.每一种流行都有其逐渐兴起，达到极盛最终衰落的过程，即所谓的流行周期。

B.在时尚流行变化日益加快的今天，服装设计师越来越成为流行的创造者。

C.流行是一个具有时间性的概念，消费者接受的时间达到一定长度，才可成为流行。

D.流行是时尚的不断创新，“过时”的东西将永远不会再流行。

7.下面有关POP促销说法中错误的是（　　　）

A.POP促销是POP售点广告的一种。

B.POP促销是直接提高服装销售额的重要工具。

C.POP促销使用要适度，对较保守的套装类服装不宜使用。

D.通常来讲，高档服装使用POP促销较多，廉价服装使用较少。

8.店面及橱窗陈列的最终目的是（　　　）