2005年4月广东自考市场营销学真题00058

广东省2005年4月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(每空1分，共16分)

1.生产资料购买活动有_____________、_____________和新任务购买型三种类型。

2.产品满意程度取决于产品购买前的_____________和产品使用后所表现出来的_____________的接近程度。

3.采用新技术创新策略创名牌，可以通过_____________策略和_____________策略两种途径。

4.产品包装按其作用可分为_____________和_____________两大类。

5.新的科技发展对企业的生存和发展来说，既是一种新产品的_____________，又是一种淘汰老产品的“毁灭性力量”。

6.需求导向定价法主要有_____________和_____________两种。

7.国际营销区别于国内营销的最重要内容之一是_____________。

8.在采购总量一定的基础上，采购批量与_____________成正比关系。

9.广告的销售效果分析方法主要有_____________和_____________。

10.产品的_____________是生产者市场细分最常用的标准。

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)

1.在垄断竞争情况下，企业宜将自己的产品价格定得与市场均衡价格差别不大。（　　　）

2.企业应密切关注对企业影响的严重性大、且出现率高的环境威胁。（　　　）

3.国际企业运用转移价格策略的主要目的是评价各子公司的经营状况。（　　　）

4.一个品牌已拥有广大忠诚顾客，即使其产品已历经更新换代，但品牌的领导地位可经久不衰。（　　　）

5.新产品的较晚购买者，往往对新事物抱怀疑态度，在新产品购买前须经深思熟虑，不易改变原来的消费方式。（　　　）

6.有效的细分市场应具备可测量性、可进入性和实效性等特征。（　　　）

7.对旅游产品、农机产品等进行专门的市场营销研究，属于职能研究法。（　　　）

8.拥有产品所有权的批发商在西方国家被称为商人中间商。（　　　）

9.在消费者认识产品阶段，广告和公共关系是最主要的促销手段。（　　　）

10.在买方市场条件下，多数企业应选择无差异性市场营销策略。（　　　）

三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共15分)

1.企业对处于投入期的产品可花费较多的促销费用，也可花费较少的促销费用；在产品的订价上既可订高价，也可订低价，因此，企业有（　　　）相应策略可供选择。

A.二种 B.三种

C.四种 D.多种