全国2012年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于(　　　)

A．潜伏需求 B．充分需求

C．不规则需求 D．过量需求

2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是(　　　)

A．推销观念 B．生产观念

C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是(　　　)

A．后向一体化 B．前向一体化

C．水平一体化 D．纵向专业化

4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是(　　　)

A．相对市场占有率和市场增长率 B．行业吸引力和业务力量

C．市场占有率和行业吸引力 D．业务力量和相对市场占有率

5．下列属于不可扩张市场的是(　　　)

A．家用电器市场 B．高档化妆品市场

C．汽车市场 D．食盐市场

6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是(　　　)

A．电话访问 B．邮寄问卷

C．人员访问 D．上门调查

7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于(　　　)

A．相关包装策略 B．相似包装策略

C．改变包装策略 D．差异包装策略