2001年10月广东自考国际市场营销学真题00098

全国2001年10月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

第一部分  选择题

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于(     )

  A.20世纪50年代     B.20世纪60年代     C.20世纪70年代    D.20世纪80年代

2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是(     )

  A.运输            B.保险              C.劳动力           D.咨询

3.政府在经济发展中扮演的角色是(     )

  A.参与者与管理者                    B.参与者与决策者

  C.参与者、管理者、决策者            D.管理者与决策者

4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于(    )

  A.探索性研究     B.描述性研究       C.因果性研究           D.预测性研究

5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为(     )

  A.无差异性营销策略                  B.差异性营销策略

  C.集中性营销策略                    D.分散性营销策略

6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是(     )

  A.投入期        B.成长期            C.成熟期           D.衰退期

7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为(     )

  A.金牛产品      B.明星产品          C.问题产品         D.瘦狗产品

8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的(    )

  A.经济性        B.选择性            C.独创性           D.竞争性

9.在国际市场进入模式中，以“新产品—新需求—国际市场”为基本格局的是(     )

  A.市场渗透型模式                    B.产品开发型模式

  C.市场开发型模式                    D.多种经营型模式

10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是(     )

   A.保险          B.运输              C.旅游               D.技术专利

11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是(     )

   A.价值          B.成本              C.利润               D.边际效用

12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是(    )

   A.有利于迅速进入市场                B.有利于扩大经营范围

   C.有利于管理                        D.失败率低

13.企业的定价目标的基本类型有(     )

   A.利润目标、竞争目标、发展目标      B.利润目标、市场目标、竞争目标

   C.利润目标、市场目标、发展目标      D.利润目标、市场目标、发展目标

14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是(     )

   A.编码          B.信息渠道          C.解码             D.反馈

15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是(     )

   A.国际贸易公司                       B.出口直运批发商    

   C.出口经营商                         D.国外设在本国的常驻采购商