2002年7月广东自考市场营销策划(实)真题00184

广东省2002年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(在每小题的备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共28分)

1.在市场营销策划的诸因素中，属于策划核心的是(    )

  A.目标                                 B.信息

  C.程序                                 D.创意

2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和(    )

  A.市场营销环境策划                     B.市场营销策略策划

  C.企业战略策划

3.在波士顿集团市场增长矩阵模型中，市场增长率高、市场占有率高的业务单位是(    )

  A.明星类业务                           B.问题类业务

  C.现金牛类业务                         D.瘦狗类业务

4.困难型业务单位是属于(    )

  A.高机会和低威胁的业务单位             B.高机会和高威胁的业务单位

  C.低机会和高威胁的业务单位             D.低机会和低风险的业务单位

5.在市场调查中，通过对特定活动的实际运行进行观察来收集资料的方法是(    )

  A.实地访问法                           B.观察法

  C.实验法                               D.问卷调查法

6.对市场营销调研人员的管理是指(    )

  A.调研前管理                           B.调研过程中管理

  C.调研后管理                           D.整个过程管理

7.在企业市场营销组合策略中最基础也是最关键的因素是(    )

  A.产品                                 B.价格

  C.分销                                 D.促销

8.企业市场营销活动的中心目标是(    )

  A.实现最大利润                         B.实现最大的市场占有率

  C.打败其他竞争对手                     D.满足消费者需求

9.企业将几种有关联性的产品放在同一包装物内的包装策略是(    )

  A.类似包装策略                         B.配套包装策略

  C.再使用包装策略                       D.附赠品包装策略

10.能够综合反映本企业与主要竞争对手实力对比状况，体现企业产品市场占有率的稳定及发展情况的指标是(    )

  A.产品的行业销售增长率                 B.企业产品市场占有率

  C.企业产品的相对市场占有率             D.利润率

11.通过对新产品试销资料的收集和分析，认为应改进后再上市的情况是(    )

  A.试用率高，重购率高                   B.试用率高，重购率低

  C.试用率低，重购率高                   D.试用率低，重购率低

12.企业根据消费者可接受的价格或后一环节买主愿接受的利润水平确定其销售价格的定价方法是(    )

  A.习惯定价法                           B.可销价格倒推法

  C.理解定价法                           D.成本加成定价法

13.当企业的成本费用低于竞争对手，试图掌握市场或提高市场份额，从而进一步扩大生产和