2004年7月广东自考市场营销策划(实)真题00184

全国2004年7月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题（本大题共28小题，每小题1分，共28分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（　　　）

A.核心市场营销系统     B.企业内部管理系统

C.市场营销策略系统     D.市场营销环境系统

2.运用科学的抽象概念来揭示事务的本质、表达认识现实的结果的这种创造性思维形式是（　　　）

A.理论思维       B.抽象思维

C.联系思维       D.倾向思维

3.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（　　　）

A.后向一体化       B.前向一体化

C.水平一体化       D.垂直一体化

4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（　　　）

A.理想型业务单位      B.风险型业务单位

C.困难型业务单位      D.成熟型业务单位

5.协助企业寻找顾客或直接与顾客交易的商业性企业是（　　　）

A.实体分配机构      B.营销服务机构

C.财务中间机构      D.中间商

6.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（　　　）

A.案头调研法       B.观察法

C.询问法        D.实验法

7.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利，这种市场营销策略称为（　　　）

A.无差异营销       B.反市场细分

C.密集销售       D.整体销售

8.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（　　　）

A.询问调查法       B.召开座谈会

C.德尔菲法       D.头脑风暴法

9.五粮液酒包装的设计时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（　　　）

A.内包装        B.中层包装

C.外包装        D.携带包装