2002年10月广东自考广告策划真题00634

广东省2002年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(每空1分，共12分)

1.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______。

2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。

3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。

4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。

5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。

6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。

7.广告表现策略的决策依次包括______决策、广告创意决策和______决策三个内容。

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)

1.广告运作包括以下哪几个环节(          )

  A.广告调查        B.广告策划              C.广告表现

  D.媒介发布        E.效果测定

2.根据广告对象不同可将广告分为(          )

  A.促销广告        B.消费者广告        C.观念广告

  D.经销商广告      E.形象广告

3.产品生命周期包括以下哪几个阶段(          )

  A.投入期        B.产出期        C.成长期

  D.成熟期        E.衰退期

4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素(          )

  A.心理预设        B.文化背景        C.动机

  D.情绪            E.态度

5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种(          )

  A.平面安排法        B.纵向安排法        C.立体安排法

  D.横向安排法        E.机械安排法

6.确定目标市场一般有以下哪几种策略(          )

  A.密集单一型        B.有选择的专门化        C.产品专门化

  D.市场专门化        E.完全市场覆盖型

7.产品定位可能会出现以下哪几种误区(          )

  A.匆忙定位        B.定位过高        C.定位过低

  D.定位混乱        E.自我定位

8.制约广告诉求重点策略的因素有(          )

  A.产品质量              B.广告目标        C.产品定位

  D.诉求对象的需求        E.媒介费用

9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化(          )

  A.版面制作时代              B.版面销售时代        C.版面掮客时代

  D.技术性广告服务时代        E.策略性广告服务时代

10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素(          )

  A.企业利润最大化        B.消费者是否认同        C.企业支付能力

  D.可操作性              E.是否符合企业形象