2003年1月广东自考广告策划真题00634

广东省2003年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(每空1分，共12分)

1._______论认为，信息总是由大众媒介传播给舆论领袖，再由舆论领袖扩散给全体公众。

2.媒介对受众的说服效果受到传播来源的_______、_______和传播对象自身特征的影响。

3.市场领导者可通过三种方式保持领导地位：即_______、_______、扩大市场占有率。

4.感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的_______动机。

5.广告创意的主要内容包括广告作品中的_______和_______。

6._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。

7.广告排期方式常见的有_______、_______、_______和连续式。

二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共20分)

1.广告公司内部策划运作分为哪几个阶段(          )

A.市场分析              B.战略规划            C.制定计划

D.执行计划     E.形成文本

2.整合传播策划的特性有哪些(          )

A.新颖性     B.广泛性     C.整体性

D.复杂性     E.超前性

3.消费者在购买行为中的角色主要有以下哪几种(          )

A.建议者     B.影响者     C.决定者

D.购买者     E.使用者

4.选择性定律包括以下哪几层的含义(          )

A.选择性注意     B.选择性接触     C.选择性理解

D.选择性记忆     E.选择性遗忘

5.产品广告观念经历了以下哪几个阶段(          )

A.USP理论     B.品牌形象理论     C.产品定位理论

D.市场营销理论     E.销售模式理论

6.广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容(          )

A.广告主题     B.广告媒介     C.广告篇幅

D.广告创意     E.广告材质

7.影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素(          )

A.到达率     B.收视率     C.购买者流动率

D.购买频率     E.遗忘率

8.广告费用按照其作用和性质，可以分为以下哪几种(          )

A.直接费用     B.自营费用     C.他营费用

D.固定费用     E.变动费用

9.产品分析包括以下哪几个主要方面的内容(          )

A.产品特征分析     B.产品生命周期分析     C.产品品牌形象分析

D.产品定位分析     E.产品价格分析

10.广告诉求的基本策略有(          )

A.理性诉求策略     B.感性诉求策略     C.情理结合诉求策略

D.反向诉求策略     E.全面诉求策略