2003年10月广东自考广告策划真题00634

广东省2003年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题（每空1分，共10分）

1.1986年，中国大陆广告界提出以策划为主导，以_______为中心，为客户提供全面服务的口号。

2.广告策划的运作结果是以“_______”的形式体现。

3.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和_______两个类型。

4.企业经营观念的演进经历了_______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。

5.企业将要在其中进行营销的那部分市场叫_______。

6.广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、_______策略。

7.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和_______媒介。

8.广告预算的竞争对抗法又称为_______。

9._______是指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用。

10.传播活动最基本的要素是_______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)

1.广告代理商是在(     )世纪出现的。

  A.17                    B.18

  C.19                    D.20

2.策划概念是爱德华·伯内斯在(     )首先提出的。

  A.1955年                    B.1956年

  C.1957年                    D.1958年

3.海外广告发展目前已经进入到的时期是(     )。

  A.广告分离期                 B.广告全面服务期

  C.传播分离期                 D.整合传播期

4.企业促销组合由(     )种主要手段组成。

  A.3                 B.4

  C.5                 D.6

5.产品成长期一般实行的广告策略是(     )。

  A.开拓性广告策略

  B.劝服性广告策略

  C.提醒性广告策略

  D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

6.细分市场的程序中最后一个阶段是(     )。

  A.调查阶段                 B.分析阶段

  C.细分阶段                 D.比较阶段