2004年10月广东自考广告策划真题00634

广东省2004年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(每空1分，共10分)

1.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、         时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为         和广告活动两个类型。

3.广告运动按照目的的区别分为         广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决问题广告运动。

4.根据对象不同，广告运动分为以            为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。

5.企业促销组合由广告、销售促进（或促销）、         、人员推销组成。

6.广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、            、产品购买实际决策者。

7.关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“         ”理论。

8.细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、         阶段。

9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、         媒介。

10.广告预算的广告目标达成法又称为         。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分)

1.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在(      )。

A.1985年     B.1986年

C.1987年     D.1988年

2.选择性接触也称为(      )。

A.选择性注意     B.选择性理解

C.选择性遗忘     D.选择性联想

3.企业营销组合通行的是(      )理论。

A.4P      B.4C

C.4A      D.4G4.产品成熟期一般实行的广告策略是(      )。

A.开拓性广告策略    B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略    D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

5.提出著名的“独特销售建议”理论的是(      )。

A.罗斯·里夫斯    B.大卫·奥格威