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发布时间:2023-06-30 16:36:41
广东省2006年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.在近200年的发展历程中,广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2.广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入到______。
4.企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5.市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6.关于产品形象,最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7.广告诉求策略由三部分构成:诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8.广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9.广告预算的广告目标达成法又称为______。
10.广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.明确的策划概念首先产生于( )
A.军事领域 B.广告业
C.公共关系业 D.政府管理领域
2.广告代理商是在_______世纪出现的。( )
A.17 B.18
C.19 D.20
3.企业营销组合通行的是_______理论。( )
A.4Ps B.4C
C.4A D.4G
4.产品导入期一般实行的广告策略是( )
A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略
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