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发布时间:2023-06-30 16:41:21
广东省2010年1月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码:00634
一、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.广告策划以____________为依据和开端。
2.在多数广告公司中,广告策划工作的流程都是从____________开始的。
3.人的社会角色包括三个层面:理想角色、知觉角色和____________。
4.在分析家庭时,有两个要点值得重视:____________和核心家庭的生命周期。
5.在广告策划小组中,负责策划小组与客户沟通工作的人员,被称为____________。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种:____________、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。
7.为对手重新定位的策略有三个特点:一是强制性;二是突然性;三是____________。
8.广告表现的目的,就是为广告信息寻找最有____________的表达方式。
9.广告作品的______________,指的是广告作品中所体现出来的,具有某种审美特征的整体风貌。
10.广告媒介策略主要包括媒介的选择和组合策略、____________和广告发布时机策略。
二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1.5分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.爱德华·伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中,请问是在下列哪一年( )
A.1952年 B.1953年
C.1954年 D.1955年
2.在企业经营的观念中,认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于
( )
A.生产观念 B.产品观念
C.销售观念 D.营销观念
3.在市场导入期,以高价格和高水平促销推出新产品的策略属于( )
A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略
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